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走在上海的大街小巷，是不是已经有了岁末的节日氛围？

一江一河滨江水畔，1500平方米户外冰场和奇幻巡游小火车都来了；立足国际社区，“礼蕴心声”冬日季为浦东注入独特体验；未开业已先火，IP活动提前预热……岁末迎新之际，上海各大商圈将陆续推出各类营销活动，以富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，点亮上海冬季新地标。

“礼蕴心声”冬日季为国际社区注入独特体验

浦东嘉里城“Tune up The Jingle礼蕴心声”2025冬日季本周同步启幕。每年冬日季的亮灯，都是一场承载着仪式感与在地情感的节日庆典。今年，浦东嘉里城将节日的温情与社区的联结融入艺术装置和线下互动中，持续为国际社区注入独特的节日氛围，打造兼具国际质感与在地共鸣的“浦东TOP节日目的地”。

多年来，浦东嘉里城持续以冬日亮灯仪式塑造浦东冬季独有的节日记忆。11月21日傍晚，浦东嘉里城商业、酒店、公寓、办公等多方代表齐聚户外中庭，共同见证2025冬日季的开启。浦东嘉里城从英国传统民谣中汲取灵感，12份节日礼物化身12个节日“乐手”，将歌曲中传递的“礼赠”与“欢聚”氛围转化为具象的艺术场景：户外中庭的核心节日装置是第三次与消费者见面，今年以更精致、温馨的北欧童话风格焕新亮相，秉持着可持续运营的长期主义理念，在传承中不断生长；B1中庭的“魔法打字机”互动装置则承载了传达节日祝福的独特使命，当人们按下按键、经典旋律响起，礼赠的心意与欢聚的温度通过互动自然传递。此外，活动期间，每周末及重要节日将上演主题演出和巡游，让节日的欢愉弥漫在每一个角落。

浦东嘉里城坐落于浦东花木国际社区，周边汇聚国际学校、外籍家庭与跨文化社群。项目长期深耕国际社区运营，为不同客群打造专属体验模块。针对亲子家庭客群，KKIDS社群联合场内亲子零售、餐饮及生活方式品牌带来森林动物市集与节日手作工坊，创造深度亲子情感链接；面向都市办公人群，KINETIC社群以冬季运动会、主题手工坊、节日限定演出等轻量化互动项目，将节日氛围有机融入工作场景，满足职场人群在碎片化时间中的社交需求与情绪疗愈。而针对运动爱好者，ShineWith社群除了推出冬日热舞、健身跑等常规活动外，今年还将联合浦东嘉里健身Kerry Sports，引入风靡全球的高强度体能赛事HYROX，推出跑步与力量训练交替的极限挑战“HYROX闪耀双星赛”，吸引垂直领域的专业选手及运动爱好者参与，营造出更具活力的运动氛围。

通过这些多元触点，浦东嘉里城实现了节日体验从感官层面向生活场景的价值延伸，不同年龄、文化背景的客群在多元场景中找到归属感，共同诠释冬日仪式感的丰富内涵。

回首整个2025年，浦东嘉里城以敏锐的市场嗅觉推动创新，深化主题活动、焕新品牌生态，为消费者带来既有熟悉温度、又有新鲜活力的体验。

作为文化IP的核心载体，“寓教于乐”的edutainment主题已陪伴消费者三年，但表达形式持续创新，聚焦不同的文化切面——2023-2024年以皮影戏和甲骨文为媒介，将非遗技艺转化为可触摸的体验场景；2025年“诗行嘉里”则携手现象级动画《长安三万里》还原大唐风华，进一步强化商业空间作为“文化枢纽”的独特价值。

运动板块的“运动玩嘉”IP同样遵循这一逻辑——三年间从泛运动体验向专业领域纵深突破，既保留“运动+社交”的核心底色，又不断拓展垂直赛道的深度与广度。前两年以潮流时尚运动为主，2025年则聚焦“抱石攀岩”这一专业细分领域推出“运动玩嘉·野有引力”抱石季，将竞技性与社交性结合，重新定义“运动与生活的连接方式”。

在首店方面，今年，浦东嘉里城迎来KAILAS凯乐石上海旗舰店、Fjällräven瑞典北极狐上海首店、国际知名背包品牌Osprey、专业户外探索品牌MAMMUT猛犸象、火柴棍Haglöfs上海首家品牌专卖店、以及重装升级的Klattermusen攀山鼠上海首店等标杆品牌，11月，挪威高端户外品牌Norrona（老人头）中国首店、意大利手工户外鞋品牌CRISPI中国首店也陆续进驻，构建起覆盖攀登越野、户外徒步、露营溯溪等多元运动场景的专业装备矩阵，进一步强化了项目的专业运动氛围，为运动爱好者提供了从入门体验到专业进阶的全链路支持。

“奇幻水岸嘉年华”打造冬季微度假目的地

随着由法国兰蔻打造，高达14米的冬日装置在GATE M 西岸梦中心璀璨点亮，“奇幻水岸嘉年华"冬季活动拉开序幕。1500平方米户外冰场、花滑表演、奇幻巡游小火车、万花筒仓市集……随处可见的粉色与灯光打造冬季氛围，丰富的音乐盛宴及充满节日氛围的商户联动，为市民与游客打造一个集运动、艺术、娱乐于一体的冬季微度假目的地。

今年冬季活动，备受期待的上海最大室外1500平方米冰场也对公众开放。这片坐落于水岸旁的广阔冰面，为沪上冬日休闲增添了极具吸引力的运动与娱乐选择。

值得一提的是，11月21日至23日限时上演的国际级冰上舞台剧《Shine On lce追梦冰雪》中国首秀在此上演，演出汇集了来自七个国家的冰舞艺术家，奥运选手、太阳马戏团王牌组合与中国新生代运动员同台，现代流行乐与经典旋律相结合，打造一台具有“冰上百老汇”品质的视听盛宴，让冰上艺术走近公众。

冬季活动特别规划了动态游览线路。自11月23日起，LANCÔME冠名支持的奇幻环游列车将每日定时发车，线路贯穿滨江内街与开阔水岸，连接北区冰场与南区筒仓，单程约40分钟，为游客提供独特的移动观景视角。

同时，场地内的演艺活动丰富多彩。由小逗号剧团带来的沉浸式巡游表演将在公共空间随机上演，增强互动趣味。具有地标性的船坞区域，则规划了系列高品质户外音乐会，演出阵容涵盖NewBird、SoulPINK等流行乐队、萨克斯管五重奏以及由“郎朗音乐世界”的双钢琴重奏，打造开放式艺术现场。

为了打造冬日氛围，西岸梦中心的内街也披上了灯光“外衣”。西岸梦中心内的众多租户也纷纷启动“冬日变装"，店铺门面装饰起缤纷的彩灯、冬日粉色装置与节日元素，共同营造出暖意洋洋的氛围。商户们还将推出季节限定产品与优惠活动，与“奇幻水岸嘉年华"主题联动，为消费者提供一站式的冬日购物与美食享受。西岸梦中心标志性的筒仓建筑将变身为“万花筒仓”主题市集。市集以“万花筒”的变幻为灵感，汇集了鲜花绿植、花艺文创、宠物用品在内的众多内容。

记者同时获悉，西岸梦中心将于12月正式设立“即买即退”集中退付点，以优化境外游客的购物体验。目前，西岸梦中心项目中的adidasOriginals、CGX、PUMA、Lavas、Columbia等多家即将开通退税，涵盖鞋包服饰、香水香氛等多元品类。外籍游客在离境前可在客服中心一站式办理退税手续，并可选择现金或信用卡方式接收退税款，极大简化了流程。

商业新地标开启《玩具总动员》30周年主题活动

虽然陆家嘴集团的全新商业力作陆悦天地将于12月初开业，但其冬日季活动已经提前预热。记者获悉，陆悦天地与迪士尼中国将共同呈献玩心“FUN”大《玩具总动员》30周年主题活动，精心打造7大主题场景，还原安迪房间的经典元素与玩具们的奇趣世界，让巴斯光年、胡迪、草莓熊等一众深受喜爱的玩具伙伴走进陆悦天地。《玩具总动员》主题快闪店将限时亮相陆悦天地，陈列《玩具总动员》30周年限定周边商品，涵盖潮玩手办、时尚服饰以及文创用品，带来丰富的“玩心”之选，带领消费者开启充满欢笑与感动的冬日梦幻之旅。

记者从陆家嘴集团获悉，开业当日，陆悦天地近300家优质品牌同步开门迎客，汇集精品零售、智慧运动、智能体验、特色餐饮、主题娱乐、生活家居、家庭亲子等多元业态，首店及特色店型近80家。其中，张江首家IMAX影厅“寰映影城”、“盒马”前店后仓智能配送创新店、“MINISO”大型旗舰店、“鹿岛”首家生活方式全新概念店、“超级安踏”“骆驼”“岩时攀岩”上海首家专业抱石馆等优质品牌将携手亮相。多元业态与创新体验叠加共振，为区域消费市场注入全新活力，带来前所未有的沉浸式消费体验。

乘势岁末年初节庆氛围与文旅消费热潮，陆悦天地自12月6日开业启幕至2026年3月，将持续奉上百场精彩活动，覆盖音乐、科创、科普、文化、艺术等多样主题，从音乐演出到人工智能互动体验，从主题工作坊到科创竞赛，全方位覆盖不同客群需求，让每一份对品质生活的期待都得以满足。

作为张江科学城核心商业新地标，陆悦天地项目以“智造生活探索中心”为核心定位，持续拓展区域消费生活的价值边界与想象空间。未来，陆悦天地将与“张江人工智能创新小镇”的发展脉搏共振共生——既为张江城市副中心功能升级注入持久动能，也为上海国际科技创新中心建设持续赋能。

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